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款待療法：讓日常用品成為奢侈品
文章來(lái)源：巨人包裝 發(fā)布日期:2024-05-23 16:38 文章作者：巨人包裝小編
用揮霍的購買(mǎi)來(lái)獎勵自己，是當前年輕人中最受歡迎的趨勢之一。普通的產(chǎn)品，在一些放縱的時(shí)刻會(huì )變成獎勵自己的禮物。對于與社交焦慮做斗爭的Z時(shí)代來(lái)說(shuō)，成年可能意味著(zhù)困難和壓力。而揮霍與獎勵，就成為了他們緩解壓力、保持情緒穩定的方式。
盡管當前經(jīng)濟蕭條，人們錢(qián)包收緊，但是消費者仍然沉迷于款待療法，希望通過(guò)這種方式獲得短暫的放松與快樂(lè )。因此Z時(shí)代會(huì )在非必需品上花錢(qián)，他們往往尋找的是一種感覺(jué)，例如開(kāi)箱活動(dòng)——能夠在照片和視頻中展示美感。
包裝設計會(huì )影響消費者的購物決策，這已經(jīng)不是什么秘密了，買(mǎi)家自己也知道包裝很重要。Quad的PackageInSight團隊的研究人員通過(guò)使用眼動(dòng)追蹤和消費者定性反饋來(lái)研究包裝如何影響購物行為。這些研究的數據顯示，包裝設計和購買(mǎi)決策之間存在很強的相關(guān)性。事實(shí)上，雖然PackageInSight的2022年精釀啤酒研究中60%的參與者報告說(shuō)包裝對他們的購買(mǎi)決策有積極影響，但眼動(dòng)追蹤數據證實(shí)，包裝實(shí)際上可以對無(wú)意識決策產(chǎn)生更大的影響。
通過(guò)欣賞包裝的強大影響力，并以提供有益和呵護體驗的方式展示產(chǎn)品，品牌可以在沒(méi)有昂貴價(jià)格標簽的情況下傳達奢侈品的精神，并吸引年輕的“款待”消費者。
豪華的包裝設計和信息傳遞
被消費者欣賞的產(chǎn)品，外觀(guān)一定具有足夠的視覺(jué)沖擊力。品牌可以使用包裝設計和信息傳遞為消費者創(chuàng )造令人難忘的購物體驗，感覺(jué)就像一種奢侈的享受。
•給人留下良好的第一印象：美觀(guān)的包裝可以給人留下良好的第一印象。這些第一印象可能包括獨特的結構;迷人的調色板；單個(gè)符號、插圖或挑釁性照片風(fēng)格;或天鵝絨般的觸感基材。這些是可用于使產(chǎn)品對消費者更引人注目的元素示例。
•在貨架上脫穎而出：正確的包裝設計可以幫助產(chǎn)品在貨架上脫穎而出。擁有奢華的外觀(guān)和感覺(jué)，搭配合適的材料和吸引人的調色板，可能是購物者在競爭品牌之間做出決定的最終決定因素。將光澤涂層或緞面優(yōu)質(zhì)原料用于化妝品或頹廢的糖果，并可能轉向流行的Pantone顏色，例如年度顏色Peachfuzz，可以使一種享受和普通的東西之間的區別。
•宣傳正確的信息：信息傳遞是品牌傳達奢華感的重要工具。產(chǎn)品包裝上的語(yǔ)言應該激發(fā)消費者的愉悅、慷慨、慶祝和放松的感覺(jué)。這將誘使消費者將產(chǎn)品視為一種享受，并傾向于出于自我獎勵的目的而購買(mǎi)它。
為消費者提供身臨其境的體驗
品牌可以通過(guò)有效的產(chǎn)品定位來(lái)吸引消費者的注意力，從而給消費者帶來(lái)真正難忘的體驗。色彩鮮艷、造型獨特、互動(dòng)性強、智能化的二維碼包裝，能讓消費者沉浸在購物體驗中。通過(guò)吸引消費者的注意力，品牌可以吸引普通消費者購買(mǎi)產(chǎn)品，將其作為最新的犒賞。
2024年，品牌需要利用消費者對小型奢侈品的渴望。業(yè)內專(zhuān)家預測，“款待”這一趨勢將在今年持續升溫。為了成功地將這一趨勢應用到品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略中，品牌必須記住使用他們所掌握的工具，并發(fā)揮創(chuàng )意來(lái)脫穎而出。通過(guò)正確的定位、包裝設計和信息傳遞，品牌可以喚起人們的情感，提升產(chǎn)品，體現小零食的身份。
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