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奢華之下：探索高端化包裝背后的品牌價(jià)值重塑

          
文章來(lái)源：巨人包裝  發(fā)布日期:2024-04-09 16:30 文章作者：巨人包裝小編

        

        

          


		  

	　　包裝高端化對于品牌形象的塑造和市場(chǎng)定位至關(guān)重要。它不僅能夠提升產(chǎn)品的外觀(guān)價(jià)值，吸引消費者的注意力，還能傳遞品牌的質(zhì)量承諾和獨特性。通過(guò)采用高質(zhì)量的材料、精美的設計以及精細的工藝，高端包裝能夠在消費者心中建立一種優(yōu)越感和尊貴感。



	 



	　　這種感知的提升能夠刺激購買(mǎi)欲望，增加消費者的購買(mǎi)滿(mǎn)意度，從而有助于構建忠誠的客戶(hù)群和提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力。在競爭激烈的市場(chǎng)中，高端包裝成為品牌區隔自身，賦予產(chǎn)品更深層次情感價(jià)值和文化內涵的關(guān)鍵手段。



	 



	　　“高端化”內涵



	 



	　　我們所處的時(shí)代正值飛速發(fā)展之際，市場(chǎng)變化日新月異，隨著(zhù)生活水品的提高，消費者對于消費品質(zhì)的需求與日俱增。以此同時(shí)，隨著(zhù)“后疫情時(shí)代“的到來(lái)，消費升級的腳步放緩無(wú)可避免，因此品牌必須尋求全新的道路實(shí)現高端化。



	 



	　　“高端化”是一個(gè)多維度的概念，它在不同的領(lǐng)域和上下文中可能有不同的含義。通常，它指的是產(chǎn)品、服務(wù)或品牌追求更高層次的質(zhì)量、價(jià)值和感知定位。在過(guò)去，高端化最通俗的價(jià)值是“更高溢價(jià)”。但是隨著(zhù)消費者愈發(fā)理智、成熟，那些傳統意義的高端符號已不再奏效。越來(lái)越多消費者開(kāi)始尋求更為新鮮的體驗，對于價(jià)值更是有了全新的認知。品牌需要營(yíng)造一個(gè)持續的體驗，吸引消費者踏上一段追尋之旅。



	 



	　　探索“高端化”路徑



	 



	　　一、塑造具有高級感的形象認知



	 



	　　消費者對品牌的形象認知，一般會(huì )從3個(gè)維度進(jìn)行：核心定位、品牌logo、產(chǎn)品包裝。



	 



	　　首先要對品牌的核心價(jià)值、目標客戶(hù)群以及市場(chǎng)定位進(jìn)行精準的分析和定義。了解品牌要傳遞的價(jià)值和客戶(hù)期望的高級感?？梢酝ㄟ^(guò)品牌名字具象化。品牌名字的高級感有三大特點(diǎn)：文化內涵的挖掘、高端字詞的組合、對名字的美好聯(lián)想。其中高端字詞的組合，是因為表達同一個(gè)意思，用不同的字或詞，會(huì )產(chǎn)生不同的語(yǔ)感和聯(lián)想，品牌名由高端字詞組合而成，則會(huì )提升品牌的格調。



	 



	　　而品牌logo、產(chǎn)品包裝，設計應當抓住高端市場(chǎng)的美學(xué)標準，從而使消費者一目了然地感受到高級感。設計不僅要現代時(shí)尚，還要體現出時(shí)間的耐受性。想要有高級感，則重點(diǎn)在色彩的選擇及設計手法上。最簡(jiǎn)單的方式便是從名畫(huà)或藝術(shù)品中去提取顏色，進(jìn)行優(yōu)化，或者提取藝術(shù)品的圖案和花紋。比如現在很多高端國潮品牌會(huì )在故宮、敦煌壁畫(huà)中找元素。而設計手法則要追求深遠的意境、極簡(jiǎn)的表達，可多用“留白”的手法。



	 



	　　二、傳播有內涵的品牌故事



	 



	　　每一個(gè)奢侈品牌都有一個(gè)傳奇故事。高端品牌賣(mài)的不僅是產(chǎn)品，更是文化象征與價(jià)值觀(guān)的共鳴。打造品牌故事時(shí)，要力求與消費者建立情感聯(lián)系。情感化的內容能夠更好地引起共鳴，讓消費者感覺(jué)品牌不僅僅是在賣(mài)產(chǎn)品，而是在分享和傳遞一種生活方式或價(jià)值觀(guān)。



	 



	　　利用社交媒體平臺和內容營(yíng)銷(xiāo)技巧來(lái)傳播品牌故事。這需要制作有針對性的內容，與目標受眾進(jìn)行互動(dòng)，并確保內容符合品牌高端形象。選擇與品牌內涵相符的品牌大使或合作伙伴，他們的個(gè)人形象和價(jià)值觀(guān)能夠加強品牌故事的傳播效果。



	 



	　　另外，品牌故事不是一次性的傳播活動(dòng)，而應該是一個(gè)不斷演進(jìn)的過(guò)程。隨著(zhù)品牌的成長(cháng)，故事也應該隨之發(fā)展，保持活力和相關(guān)性。



	 



	　　例如百歲山講述了笛卡爾邂逅與18歲瑞典公主克莉絲汀·笛卡爾的愛(ài)情故事。農夫山泉的高端產(chǎn)品——長(cháng)白雪，講述了什么樣的水源孕育什么樣的生命，真實(shí)記錄下長(cháng)白山的純粹自然與靈動(dòng)生命。Roseonly則是：一生只送一人。高級的品牌就必須有一個(gè)高級的故事，而高級的故事里面要傳達出高級的品牌理念和價(jià)值主張。



	

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	　　三、借勢其他品牌和公關(guān)活動(dòng)



	 



	　　想要快速把品牌打造成一個(gè)具有高級感的品牌，就必須借勢。和已經(jīng)是高端和高級代名詞的品牌、明星合作，一方面是進(jìn)入這個(gè)圈子，另一方面就是借這些品牌的勢能，提高自身品牌的曝光和高級感。比如，很多國際時(shí)尚奢侈品為了提升其品牌文化內涵和品牌形象，都很熱衷于介入文化藝術(shù)項目而且，幾乎每年各種大型的時(shí)裝秀上，這些品牌都要與一些藝術(shù)家展開(kāi)跨界合作。



	 



	　　四、打造負責任的品牌形象



	 



	　　品牌打造高級感時(shí)融入可持續發(fā)展觀(guān)念和社會(huì )責任感，有助于構建一個(gè)既時(shí)尚又負責任的品牌形象。這樣的戰略不僅對環(huán)境和社會(huì )產(chǎn)生積極影響，而且滿(mǎn)足了日益增長(cháng)的消費者對可持續品牌的需求。



	 



	　　當前全球都刮起環(huán)保風(fēng)，因此品牌可以采用可回收或生物降解的包裝材料，減少塑料和其他不可降解物質(zhì)的使用，以減少對環(huán)境的影響。選擇環(huán)保生產(chǎn)過(guò)程，比如回收材料、有機棉或可持續采集的原料，這些都能夠減少品牌的環(huán)境足跡。



	 



	　　提供完全透明的供應鏈信息，讓消費者了解產(chǎn)品的來(lái)源、制造過(guò)程中的工藝和生產(chǎn)條件，展示品牌對環(huán)境和社會(huì )責任的承諾。還可以參與或發(fā)起社會(huì )責任項目，如支持當地社區、改善工人福利、捐助慈善事業(yè)或教育項目。與品牌價(jià)值相符的社會(huì )責任行動(dòng)會(huì )加強消費者的品牌忠誠度。



	 



	　　總而言之，品牌高端化是一種長(cháng)期的、戰略性過(guò)程，需要品牌在各個(gè)方面持續地進(jìn)行投資和創(chuàng  )新，以建立并保持其在市場(chǎng)中的高端地位。


		  


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