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看完各大廠(chǎng)的消費報告，我總結出這份2024年消費數據
文章來(lái)源：巨人包裝 發(fā)布日期:2024-02-22 15:42 文章作者：巨人包裝小編
每年春節的消費情況，都是一年消費習慣的落點(diǎn)，也是未來(lái)一年消費的“晴雨表”。2024年春節已經(jīng)過(guò)去，各大app和網(wǎng)站陸續推出2024年春節消費觀(guān)察，通過(guò)對比這些數據和報表，我們對消費者的消費習慣、消費趨勢等進(jìn)行整理匯總。
性?xún)r(jià)比趨勢延續
春節作為休閑零食的銷(xiāo)售旺季，一貫是零食品牌們比拼競爭的火熱市場(chǎng)。折扣零售成為零食品牌之間競爭的新陣地，零食市場(chǎng)的性?xún)r(jià)比消費趨勢將延續。其中，55元以?xún)鹊容^低價(jià)位的禮盒裝產(chǎn)品成為銷(xiāo)售熱門(mén)，折扣零食渠道銷(xiāo)售火熱。
據唯品會(huì )平臺向外透露的數據顯示，三只松鼠、良品鋪子、百草味等知名品牌的堅果禮盒價(jià)格在今年下降趨勢明顯，在平臺上，55元以?xún)鹊膱怨Y盒產(chǎn)品數量大幅增長(cháng)。此外，多款暢銷(xiāo)禮盒相比去年相同規格的商品價(jià)格降低超10%以上。國聯(lián)證券指出，根據春節期間渠道調研反饋，30—60元的堅果銷(xiāo)售較好，客單價(jià)較高的80—100元禮盒產(chǎn)品銷(xiāo)量較低。
不難發(fā)現，消費者對于低價(jià)位的零食禮盒更加青睞，性?xún)r(jià)比消費趨勢更加顯著(zhù)。因此，未來(lái)一年，零食品牌可以通過(guò)進(jìn)駐折扣渠道、布局合理價(jià)格、推出多規格產(chǎn)品等，將價(jià)格向消費者喜愛(ài)的空間靠近。
旅行熱刺激消費
疫情之后的第一個(gè)春節，被憋了三年的人們忍不住走出家門(mén)，旅行需求旺盛。春節期間，各大旅游城市，各個(gè)旅游景點(diǎn)再現“人從眾”場(chǎng)景。經(jīng)文化和旅游部數據中心測算，春節假期8天全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長(cháng)34.3%，按可比口徑較2019年同期增長(cháng)19.0%。
去年12月哈爾濱爆火之后，各地文旅部門(mén)使出渾身解數，吸引游客前來(lái)，一定程度上帶動(dòng)了消費者的出行意愿。今年春節期間哈爾濱累計接待游客1009.3萬(wàn)人次，旅游總收入164.2億元，均達到歷史峰值。根據同程旅行的數據，中西部的“小眾”寶藏城市也藏不住了，部分網(wǎng)紅城市搜索熱度漲幅驚人。對比節前一周，云南瑞麗搜索量周環(huán)比增幅達到542%，洛陽(yáng)、淄博、西安搜索量周環(huán)比也超過(guò)100%，分別高達188%、176%、111%。
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國潮持續走紅
近年來(lái)，國潮不斷出圈，成為行業(yè)的“常青樹(shù)”。今年春節，國潮輻射范圍更大。
例如在成都武侯祠的廟會(huì )上，古法香膏、川劇變臉娃娃、糖貓面具等受到年輕人和小朋友的歡迎。電商平臺上，“龍年”、“新中式”等關(guān)鍵詞搜索從節前就呈現走高趨勢。京東數據顯示，今年春節消費中，非遺花燈、非遺年畫(huà)、非遺刺繡的成交額分別同比增長(cháng)9.6倍、175%、166%；作為95后占比達到70%的年輕化消費平臺，得物APP上龍元素、國風(fēng)元素和紅色單品成為熱銷(xiāo)年貨。
隨著(zhù)近年來(lái)掀起的“國潮”熱潮，今年越來(lái)越多消費者將“春節戰袍”鎖定為新中式服裝。截至目前，生產(chǎn)源頭曹縣龍年拜年服銷(xiāo)售總額達3億元，預計整個(gè)春節期間拜年服銷(xiāo)售額將超過(guò)4億元。淘寶上“拜年服”一詞的搜索量同比去年增長(cháng)了560%，“國風(fēng)女童拜年服”搜索量同比增長(cháng)達740%；
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