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便捷、多元、情緒……，這些消費行為引領(lǐng)銀發(fā)群體新趨勢
文章來(lái)源：巨人包裝 發(fā)布日期:2023-10-07 16:41 文章作者：巨人包裝小編
“十四五”時(shí)期，我國將進(jìn)入中度老齡化階段。隨著(zhù)老年人口規模擴大，老年人消費能力提高，適老化產(chǎn)品加快推出，銀發(fā)經(jīng)濟受到更多關(guān)注。抓住銀發(fā)經(jīng)濟新機遇，需要企業(yè)深度洞察用戶(hù)需求，精準化解消費痛點(diǎn)，持續以創(chuàng )新優(yōu)化供給。
一、便捷實(shí)用
與年輕人追求炫酷、有趣、功能豐富的產(chǎn)品不同，老年人更關(guān)注產(chǎn)品的便捷性和實(shí)用性。
這一代老人經(jīng)歷過(guò)無(wú)數次變革，他們一直在主動(dòng)或者被動(dòng)的接受新鮮事物。但是現在的很多產(chǎn)品，對于老年人來(lái)說(shuō)過(guò)于復雜，尤其是智能產(chǎn)品，層出不窮的功能，越來(lái)越繁瑣的操作，讓一些老年人望而卻步。
近年來(lái)受到老年人歡迎的新產(chǎn)品，往往在設計研發(fā)之初就充分考慮了老年人的使用體驗和習慣，并在此基礎上研發(fā)新產(chǎn)品。像精簡(jiǎn)遙控器按鍵的智能電視、增添遠程協(xié)助模式的智能手機等，雖然只是加了一些新功能、進(jìn)行了一點(diǎn)新改造，但這些看似簡(jiǎn)單的創(chuàng )新廣受青睞。由此可以看出，抓住銀發(fā)經(jīng)濟新機遇，需要企業(yè)深度洞察用戶(hù)需求，精準化解消費痛點(diǎn)，持續以創(chuàng )新優(yōu)化供給。
二、精神需求
現在空巢老人越來(lái)越多，老年人十分需要精神關(guān)懷。老年人需要陪伴，需要觸動(dòng)，他們在消費上更加謹慎，但是也愿意為精神需求買(mǎi)單。企業(yè)面對此種變化，除了要對市場(chǎng)有更敏銳的嗅覺(jué)，更重要的是要注重用戶(hù)體驗，從底層的產(chǎn)品邏輯打動(dòng)消費者，俗話(huà)說(shuō)“真誠才是必殺技”。
以食品為例，現在我們提到的老年食品，不僅應該提供老年人所需營(yíng)養，還應該照顧他們的飲食習慣并有助于調節生理機能。例如在產(chǎn)品打造上，要考慮老年人的咀嚼能力，生產(chǎn)符合老年人胃口的易食產(chǎn)品，考慮到老人的撕拉能力，設計明顯的易撕口，同時(shí)在產(chǎn)品的形態(tài)、功能、包裝等方面進(jìn)行創(chuàng )新，在全方位打造適合老年人的食品環(huán)境。
三、社交文化色彩
隨著(zhù)社會(huì )生活水平的逐步改善，老年人的消費也不再局限于老年康養、醫療保健等傳統種類(lèi)和領(lǐng)域。帶有鮮明社交文化色彩的消費方式逐步走進(jìn)老年人們的生活。
過(guò)去十年旅游旅居的紅火，可以說(shuō)是中國老人在精神需求上的第一次爆發(fā)。他們雖然在飲食、穿著(zhù)等日常生活層面十分節省，但卻十分熱衷于外出旅游，天安門(mén)、延安、井岡山等革命圣地成為他們的首選，名山大川、歷史遺跡甚至國外的知名景點(diǎn)地標，也越來(lái)越多地能看到中國老人的身影。
兼具鍛煉身體和社交屬性的廣場(chǎng)舞也是老年人運動(dòng)的縮影。疫情之后，廣場(chǎng)上、公園里的老年人越來(lái)越多，他們吹拉彈唱、放風(fēng)箏，不斷釋放著(zhù)屬于自己的活力。
四、健康
老人處在一個(gè)持續的身體衰弱、技能減退的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中他們更需要被關(guān)懷，也更希望能通過(guò)外在的產(chǎn)品，幫助自己變得健康。老年保健品亂象屢禁不止，與老年人追求健康、容易輕信別人的特點(diǎn)離不開(kāi)關(guān)系。
在健康方面，涉及銀發(fā)人群需求的品類(lèi)在不斷擴張。旺旺曾瞄準銀發(fā)市場(chǎng)，推出了“愛(ài)至尊”系列產(chǎn)品，刺激著(zhù)休閑零食產(chǎn)業(yè)對中老年群體的關(guān)注；農夫山泉推出主打阿爾茨海默癥預防的產(chǎn)品“鋰水”，拓展中老年飲用水市場(chǎng)。
在日常飲食層面，針對老年人群慢病等痛點(diǎn)的飲食解決方案不斷出現。例如慢糖家、糖友飽飽、解唐憂(yōu)等品牌，為中老年糖尿病人群提供更科學(xué)的飲食搭配方案。以及“0糖”、“膳食纖維”、“乳鐵蛋白”等標簽的頻繁宣稱(chēng)，也能窺見(jiàn)出整個(gè)食品飲料賽道健康功能化的發(fā)展趨勢。
需要注意的是，老年人健康食品也是最容易出現哄騙老人事件的行業(yè)，希望各食品品牌少一點(diǎn)套路，多一點(diǎn)真誠，希望我國相關(guān)部門(mén)不斷完善制度、強化監管力量，相關(guān)平臺和市場(chǎng)監管部門(mén)之間加強信息互通和交流，整治侵犯老年人權益的行為，讓老年人真真切切得到實(shí)惠和健康。
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